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从京东+看多米体育创业咖啡和京东奶茶

发布时间:2024-01-01 22:05:11 点击量:

  创业有多火?去创业大街喝咖啡就知道了!而当咖啡馆本身也成为创业项目时,就要讲究出身和玩法啦!但归根到底,还是个卖故事的故事会,咖啡,说故事时候总要润润喉。

  一个段子:在北京创业大街喝咖啡,你先把你那台旧的Air放在桌上,不出5分钟,就会有人跑来问你:哥们,做什么项目啊?要不要投资啊?然后,你再换上土豪金,不出5分钟,又会有人跑来问你:Hi,我这儿有个项目,你要不要看看投资一把?

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  很多人脑子里都有一个问号,为什么是咖啡?它与创业之间有什么必然联系吗?

  这或许主要源于一种文化上的接近性。当下的创业主力为“80后”“90后”,与前代人喜好在饭桌、酒桌上谈业务的情况相比,咖啡馆更加符合这些族群开展交流的需求。这其实就是一个主题咖啡馆的创业2.0版。而互联网+模式的咖啡创业平台,其实在设定上,也有着十分严格的要求。

  首先是在一个IT人才相对密集的地区。中关村、光谷等恰恰是这样的地方。大家都能找得到,休闲时也爱去,总能碰到一些志同道合的人。一个“马路市场”到“超级市场”的发展模式,在此依然起作用。

  其次是能够举办起大家都感兴趣的活动。无论是主题演讲还是产品展示,或者是创业路演,在前面的这个群众基础上,也就顺理成章发生了,创投咖啡平台的任务,只是承接和顺水推舟而已。

  再次则是不断扩展出创业的神话。其实咖啡创业平台的神奇之处,就在于它自身也擅长于讲故事,通过各种借助它作为社交平台而开展的创业故事,吸引更多的人来到这里,寻找机会,这在某种程度上,和当年美国西部的淘金热并无二致。

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  到了这个层面,已经不难看出创投咖啡平台的基本面目,即一个信息的集散地和机会的淘金地。而在草根阶层的“创客”体验下,这种草根层面的创投咖啡平台,除了卖咖啡和提供活动场地外,剩下的故事则大多需要“创客”们自行演绎。

  一言以蔽之,创投咖啡平台,本身自己也处在创业过程之中,赚创业者的钱。通过讲故事的方式,扩大自己的影响力以及活动的承接量,从而脱离简单卖咖啡的状态。

  据说在3W咖啡馆,“总理同款”咖啡每天都能卖出几百杯。随着这杯咖啡一起出名的,还有之前只是在互联网圈内有名气的3W咖啡和与之相伴的咖啡创业平台理念。

  按照3W咖啡COO关磊的说法,3W目前已变身布局全国的“科技版星巴克咖啡馆”,拥有服务几百万互联网人职业发展的拉勾网和3W猎头,服务于天使期创业项目的孵化器和基金,帮助创业团队高效获取用户和品牌的整合营销传播机构3W传播,为互联网人士和创业者提供一站式创客服务。

  它已经成为一个以创业为核心存量的沙龙,而这种形态的沙龙在许多一线城市已经开始“活动”。除了3W外,比较有名的如北京的车库咖啡、杭州的贝塔咖啡、武汉的光谷咖啡等,它们都有几个共同的背景,草根创办、年轻人聚会、创业梦想、寻找支持……

  当然,也有不做咖啡馆的。就在总理喝完咖啡第二天,京东的JD+智能奶茶馆开张剪彩。智能奶茶馆的业务内容将包含三部分:1.加入JD+平台的部分智能硬件产品可以在奶茶馆内得到实体展示机会;2.随着京东金融业务中产品众筹、股权众筹的展开,随后还将充当着创业孵化器的作用;3.智能奶茶馆同样会提供奶茶、咖啡等餐饮服务。

  当然,比起草根色彩明显的创投咖啡们来说,有雄厚财力支持的JD+智能奶茶馆就有了点土豪金的味道了。

  相对来说,有着京东电商背景、没有创业压力、资本雄厚的JD+智能奶茶馆相比草根出身的创投咖啡更加从容、更加主题化,只是关键词不是带有娱乐性和曝光度的奶茶,而是智能。

  京东JD+孵化器会在JD+智能奶茶馆正式开业后两个月内面向国内外招募并组织评审。同时,JD+智能奶茶馆的创业者培训也随即展开,京东会邀请创业导师在从智能硬件设计及投资两个方向提供课程。

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  显然,JD+智能奶茶馆较之“自由集市”式的草根创业平台,加入了更多项目规划、控制和审核的内容。至于卖奶茶还是卖咖啡,口味是否理想,则不再是一个重要内容。它更多的其实是一个京东智能产品的线验店和孵化器。京东将扮演一个创业伯乐的角色。

  JD+孵化器的相马机制是:智能家居、智能健康、其他与京东业务有关的项目;相对于现有产品有明显的创新性,市场前景明朗;创业导师或创客空间、孵化器推荐。这一切其实都给人一种似曾相识的感觉。或者说,这其实就是京东电商平台上的智能频道所呈现内容的落地版,一个赤裸裸的互联网+的外化表现。

  而京东要做的,就是对前来奶茶店讲故事的人,进行审核,并帮助其中有潜力的人和产品实现愿望。JD+已经成为类似小米生态的存在,即围绕传统产业的智能化热潮,构筑一个JD+的智能产品世界。这其实也是在早前京东上的众筹基础上的一次物化与延伸。至少,让投资者能够看到和摸到实实在在的产品,或者一个真正面对面听创业者故事的机会。提高投资者的信心,或许是奶茶馆真正要出售的“奶茶”。

  由此观之,草根创投咖啡平台的零门槛,与JD+智能奶茶馆的具体产品指向,对于“创客”来说,其利弊都各有呈现。最终创客们的成功,都将成为创投咖啡平台成功的一个长尾。只是真正的好想法和好产品,总归是成功的机会更大了而已。

  同时,有更多组织力、执行力和实现力的JD智能奶茶馆,也将是完成原始积累后的草根创投咖啡平台的未来创业方向。毕竟,来喝咖啡的,需要更多“成功学”来激励。

  作为一个落地的体验馆存在的JD+智能奶茶馆,除了提供创业者和投资者更多的连接点之外,更大层面上则是充当一个面向消费族群的“试衣间”。即将智能生活的所有产品特点,实实在在展示给有兴趣的消费者看,而不是停留在网页之上看图片和视频。

  这其实并不是创投咖啡们首先有的想法。早在2014年初,3W咖啡就曾和特拉斯合作,在该咖啡馆门前展出一台ModelS并现场接受预定。类似于这种商业活动式的合作与极客体验式的展示,通过创投咖啡平台来予以发布的情况,已经越来越常态。

  这恰恰是接地气的创投咖啡平台,实现真正意义上的互联网+的一种方向,尤其是在此类创投咖啡平台目前局限于有限的几个城市的几条“创业大街”之上时,蜂拥而至的创投咖啡们,在同质化竞争中,必将陷入抢创业者、抢投资者的客源之战中,而且在缺少必要的投资、创业保障机制的情况下,经营不善的创投咖啡们将黯然离场。

  彼时,谁会生存下去?让创投咖啡平台主题化,实现创业服务差异化,让创业者能够更好地展示自己的成果,让投资者能够快速地找到自己理想产品的主题“体验店”,或许更加有生命力。

  仅仅靠“同款咖啡”或“奶茶妹妹”的品牌效应和营销作用,并不能长久。这本身就不是做好一杯咖啡或经营好一个咖啡馆的问题,而是在移动互联时代如何准确定位、做好分众和聚合,从而让效果达到最大化的问题。哪怕你仅仅是做一个精准化、小众化社交网络的实体店版本多米体育,而不提供任何资金、智力支持,在当下的创投咖啡热潮中,这也是你必须遵循的基本原则。

  至少在一轮洗牌过后,底下还有真正能够让创业者和投资者感受美味的——解渴饮料。

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