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“咖啡+早餐”天天15元!麦咖啡放大招多米体育3300+店已上新

发布时间:2024-03-11 00:12:45 点击量:

  一杯咖啡搭配一个麦满分,仅售15元,且价格长期执行,目前已在3300多家麦咖啡门店上新。

“咖啡+早餐”天天15元!麦咖啡放大招多米体育3300+店已上新(图1)

“咖啡+早餐”天天15元!麦咖啡放大招多米体育3300+店已上新(图2)

  2月21日,麦咖啡官宣了“15元现磨咖啡早餐”平台,一杯咖啡搭配一个麦满分,仅需15元,顾客可在2款麦咖啡现磨咖啡与3款麦满分中选喜欢的搭配。

  据了解,这个套餐是麦咖啡的开年重磅产品,不是短期促销,将会在门店长期售卖。

  可以说是一款诚意十足的产品,符合麦咖啡一直以来坚持的“专注打工人日常刚需”理念。

“咖啡+早餐”天天15元!麦咖啡放大招多米体育3300+店已上新(图3)

  更让打工人惊喜的是,这次的早咖套餐首次登录了麦乐送平台,在早餐时段点单,直达工位还可享受配送费优惠。

  为了宣传此次活动,麦咖啡的黄色咖啡车,还开到静安寺久光百货,“助力所有打工人清醒返工”。在静安寺早餐商圈形成了“价格洼地”,其极致性价比让很多打工人毫无抵抗力。

  “在一顿外卖早餐普遍20元+的沪上,麦咖啡的15元现磨咖啡早餐,我连炫一周了。”一位上海的朋友说。

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  “举起早八的咖啡敬自己,完成今日份打工的启动仪式。”有网友在社交平台感慨。

  网友们自发形成了“麦麦打工人”阵营,纷纷涌入社交平台发表“咖啡文学”,“清晨一口麦咖啡,是打工人需要的人间清醒”等文案,在年轻人中获得了巨大的共鸣,提供了极具疗愈的情绪价值。

  继9.9元咖啡之后,依托麦当劳强大的产品和配送体系,麦咖啡正在强势带动“现磨咖啡早餐进入15元时代”。

  不得不说,去年的“9.9元咖啡”似乎让市场进入了僵局,不降价没流量,降价没利润。而麦咖啡通过聚焦早咖细分场景,在当下的胶着局势下,或许是一个新的解题思路。

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  只有具备超级体量和绝对影响力的品牌,才能上场“掰手腕”,依托全球第一大餐饮品牌的麦咖啡,这次出手能扭转战局吗?

  自带唤醒功能的咖啡,一天中刚需最强的消费时段,就是“早八黄金档”,过去2年的消费趋势也一再印证。

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  2022年,在早C晚A(日咖夜酒)席卷全国的咖啡馆后,去年社交平台上,又有博主晒出了“早C午T”(早咖午茶)组合:“精致猪猪早C晚A,都市土狗早C午T”,引发了一网友共鸣点赞。

  无论是“早C晚A”还是“早C午T”,早上的一杯咖啡,都是打工人必不可少的“开机仪式”。

  过去一年,麦咖啡依托麦当劳的发展,门店数快速增长,截止到发稿前达到3300家,同比增长32%。“2024年将会新增约1000家门店,达到4300家。”麦咖啡相关负责人表示。

  该负责人进一步透露:在麦咖啡3300家门店中,铂金奶铁已是麦咖啡当家产品,销售占比接近50%,而约有6成的铂金奶铁是在早餐时段售出的。

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  目前麦当劳有超过38,000家餐厅遍及全球,截至2024年1月,全国有约6000家麦当劳餐厅。

  麦当劳旗下麦咖啡在双品类的打造上,有得天独厚的优势,可以借助麦当劳的供应链议价优势、深入的消费者洞察,实现更高的运营效率。

  一方面,利用早咖的刚需习惯,在消费者中建立品牌忠诚度。一方面借助绝对规模触达更多年轻人。无疑,麦咖啡将带动一种新的咖啡消费潮流。

“咖啡+早餐”天天15元!麦咖啡放大招多米体育3300+店已上新(图9)

  咖啡+煎饼果子,走红全国;咖啡+肉饼,天天排队;上海“神奇小店”咖啡+贝果,单店单月外卖销量超1万单……

  在这个万能爆款公式之下,麦咖啡用大单品铂金奶铁及铂金美式,与麦当劳爆款麦满分强势组合多米体育,仅售15元的超值价,形成了让打工人难以拒绝的极致性价比。

  2月21日这个套餐一经推出,就在社交平台炸开了锅,无数打工人涌入小红书“感谢麦麦”、“15元早餐还包邮,找到早起打工的支点了”。

  和很多做流量的“咖啡+”套餐不同,麦咖啡的15元现磨咖啡早餐,是真正能让打工人天天吃、不心疼的选择。

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  即便咖啡发展到现在, 依然有大量年轻人,还没有喝到第一杯有品质的“现磨咖啡”。

  麦咖啡此次动作,也意在挖掘咖啡增量市场,以高频带低频,以巨头的影响力和规模,进一步普及咖啡市场。

  麦满分是麦当劳的热销单品,据说麦当劳每年售出的麦满分连在一起,可在北京上海间往返5次。

  试想一下,如果每一个售出的麦满分都能搭配一杯咖啡,通过早餐卡日积月累点单,形成饮用习惯,将会为品牌带来更多增量人群,也为行业带来增量市场。

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  毕竟对一个大品牌来说,要瞄准的是人的刚需,而不仅是的刚需,以刚需的餐食带动第一杯咖啡的普及,以高频带低频,再加上咖啡较高的成瘾性特点,“咖啡+”双品类模式,不失为咖啡突围的好思路。

  而麦咖啡这样有实力、有渠道的大品牌参与,也会让更多人建立“去咖啡馆买早餐”的认知,最终惠及整个行业。

“咖啡+早餐”天天15元!麦咖啡放大招多米体育3300+店已上新(图12)

  有一个类似案例是,江浙地区的一鸣线+,走的是“酸奶/牛奶饮品+面包”的双品类模式。

  这个品牌每天早上6点就开始营业,其品牌负责人在采访中透露,其门店60%~70%的业绩,都集中在“早餐场景”。

  回到当下竞争堪称惨烈的咖啡行业,各大品牌低价混战之下,如果仅仅在一杯咖啡上做文章,难免会陷入同质化的泥潭。

  而麦咖啡聚焦到更为刚需的早餐场景,依托自身的资源优势,通过双品类打造极致性价比,有助于快速占领心智,形成去麦咖啡“吃早餐、喝咖啡”的消费习惯。

  商业世界没有好走的路。或许中国咖啡的“超级时代”才刚刚开局,类似麦咖啡这种,通过“重新组合”+“场景聚焦”的案例值得持续关注。返回搜狐,查看更多多米体育多米体育

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